«Спутник V», разработанная в России вакцина от коронавируса, стала известна по всему миру. Десятки стран всерьез изучают возможность ее использования для массовой вакцинации граждан. Несколько крупных стран — Индия, Бразилия, Мексика, Аргентина, Узбекистан — сделали многомиллионные предзаказы. Первые исследования эффективности опубликованы в ведущих медицинских изданиях. Первые результаты масштабной вакцинации — в России прививки «Спутника V» уже получили минимум миллион человек — выглядят так же хорошо, как первые результаты других вакцин.
Эффективность «Спутника V» будет, конечно, оцениваться и переоцениваться много раз — по мере накопления данных, но уже можно сказать совершенно точно: этот проект внес огромный вклад в улучшение образа России за рубежом. Единственная оговорка — вклад внес именно проект, а не государственные пиар-усилия, которые только мешали.
Опора на великое научное прошлое
Появление «Спутника V» cопровождалось довольно непрозрачной по современным мировым меркам процедурой официальной регистрации и политической пиар-кампанией, которая могла только насторожить. Тем не менее, новости о российской вакцине сразу были восприняты очень позитивно — отчасти потому, что мысль о том, что в России может быть быстро разработано качественное, дешевое решение для новой проблемы, хорошо укладывается в стереотипы о нашей стране, сложившиеся за десятилетия.
Во-первых, сильная наука — последние полвека не сильно поменяли этот стереотип, сложившийся за сто с лишним лет. И не только наука «в целом»: опыт русских эпидемиологов начала ХХ века — важная глава в истории мировой науки.
Во-вторых, способность добиваться успехов за счет мощнейшей концентрации ресурсов, и материальных, и интеллектуальных на одном направлении — это главная «фишка» советских успехов. Фантастический прорыв в космос, запуск спутников, космонавтов и луноходов никак не соответствовал уровню жизни в стране, да и другим показателям развития. Дело не в космосе — спортивные достижения времен СССР тоже никак не соответствовали показателям развития. «Спутник V» прекрасно вписался в стереотип «русские могут достичь успеха в любом конкретном проекте, потому что их власть может концентрировать ресурсы».
Дешево, мягко, сильно
Впрочем, стереотипы стереотипами, а основная причина медийного успеха — это, конечно, то, что продукт — качественный, по предварительным данным, дешевый, то есть доступный для любых стран в мире, — был создан. Сотрудники института им. Гамалеи и других институтов, участвовавших в разработке, Российского фонда прямых инвестиций, занимающегося дистрибуцией, и государственных органов — основные авторы этого успеха. Но вот что определенно мешает — попытки интерпретировать и тем более использовать успех «Спутника V» в геополитических целях. По счастью, пока продвижение русской вакцины в мире выглядит максимально аполитичным — и именно в этом случае действует как мягкая сила. Идеальный пример сильнодействующей мягкой силы.
«Мягкая сила» — это термин, введенный в конце XX века гарвардским политологом Джозефом Наем. Влияние страны в мире, не сводящееся к прямому или непрямому насилию, то есть не за счет, например, военной силы или торговой политики. Когда лучший выпускник любой школы в мире стремится поступить в Стенфорд или Принстон — это американская мягкая сила, когда футболисты мечтают играть за «Реал» или «Барселону» — это мягкая сила Испании, когда невозможно написать роман о любви, не пожив в Париже или Буэнос-Айресе, — это мягкая сила Франции или Аргентины. Когда кто-то читает Шолохова или Алексиевич, смотрит на картины Гончаровой или Кандинского, учится танцевать как Павлова или Барышников, слушает записи Вишневской или Ростроповича — это мягкая сила России.
И, конечно, мягкая сила России — может быть, самая главная — в истории науки. Теоремы Ковалевской и Колмогорова, эксперименты Семенова и Черенкова, опыты Зильбера и Ермольевой, модели Слуцкого и Канторовича, книги Выготского и Бахтина и еще множество других имен и вех. Как и многие другие, Илья Мечников, Нобелевский лауреат 1908 года, и его ученик Мордехай-Вульф Хавкин, создатель первых вакцин против чумы и холеры, и после эмиграции вносили вклад в мягкую силу России. «Спутник V» сразу воспринимался с уважением как раз потому, что создатели стояли, в смысле репутации, на плечах этих гигантов. И сами стали мощной прибавкой к мягкой силе.
Счастье — лучший пиар
Надо понимать, что мягкая сила — это не пропаганда. Джозеф Най так и написал, что это не пропаганда. 10 лет назад был создан фонд «Русский мир» ради продвижения русского языка и культуры — и не оставил никакого следа. RT (Russia Today) и другие агентства сжигают миллиарды государственных рублей в год — и воспринимаются как пропаганда. То есть в точности ничего не добавляют к мягкой силе. Сравнить с чемпионатом мира по футболу 2018 года — самым позитивным событием в российской истории в последние полвека. Вот он внес огромный вклад в мягкую силу России. Потому что все усилия были потрачены на то, чтобы образцово организовать и провести волшебный праздник, а не использовать его в качестве пропагандистского ресурса. И то, что чемпионат был прекрасно организован и сделал счастливыми миллионы россиян — это было самым лучшим пиаром.
Вот также со «Спутником V»: чем больше усилий вкладывается в качество разработки, прозрачность проверки и эффективность дистрибуции — тем сильнее будет вклад в мягкую силу России. Чем меньше при этом будет пропагандистской трескотни — тем лучше.
